Je ne pouvais pas ne pas partager avec vous cet article de France Inter, publié il y a trois jours, tellement la formule est juste : Comment BTS est devenu « le groupe le plus important du monde que personne ne connaît ».

En effet, à moins de vivre en Corée du Sud ou d’être un-e fan de K-Pop, il se peut que vous n’ayez jamais, ou à peine, entendu parler de ce groupe de musique coréen. Et pourtant, celui-ci remporte tous les succès, à tel point que l’hebdomadaire américain Billboard le considère comme le boys band le plus influent du monde. L’une des raisons de cette possible ignorance, c’est que la renommée du groupe (comme souvent pour les groupes de K-Pop) se diffuse essentiellement via les réseaux sociaux et le web, et non via les médias classiques.

Selon David Rothschild, promoteur de la musique pop pour Live Nation, cité dans l’article susmentionné :« Le public de la K-Pop est un public jeune, composé essentiellement de pré-adolescents et d’adolescents. La communication est donc entièrement axée sur les réseaux sociaux. C’est par ce biais que BTS se fait connaître à l’étranger. Une grosse partie du succès d’un boys band est basé sur l’image, voilà pourquoi les clips sont importants. »

En Corée, personne ne peut ignorer ce groupe qui a même reçu une récompense du Ministère Coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme pour “service rendu à la patrie”, après que leur album soit devenu le premier album de K-pop à atteindre la 1ère place des charts américains.

Mais qui est BTS?

« BTS voit le jour en 2013, (…) et regroupe sept adolescents nés entre 1992 et 1997. Ils sont tous beaux mais tous différents, pour que tout le monde puisse s’identifier à l’un d’entre eux. Il y a le rigolo de la bande, le sensible, le réservé, le rebelle, l’extraverti ou encore le rappeur ». Son succès planétaire mais aussi l’hystérie que le groupe déclenche à chacune de ses apparitions amènent David Rothschild à conclure : « En fait, BTS, c’est le groupe le plus important du monde que personne ne connaît. »

Si vous souhaitez en apprendre davantage sur la déferlante de la culture sud-coréenne, découvrez mon article sur L’expansionnisme culturel sud-coréen.

Petite parenthèse: quand ceci est-il devenu tendance?? 😅